对于发行免费的晚报是否能够盈利，这一点巴伦毫不怀疑。
因为一直到后面十多年之后，就在传统报纸市场普遍下滑的情况下，英国几家免费报纸却逆势飘红，办得风生水起，成为一大亮点。
其中最为典型的，就是《伦敦晚旗报》，他们原本是伦敦唯一的付费晚报，因为没有竞争对手，之前经营状况良好。
不过后来，联合报业集团和新闻集团先后推出《伦敦纳特》和《伦敦报》两份晚报，争夺晚报市场。
受其冲击，《伦敦晚旗报》发行量不断下滑，到2009年只有25万份，每年亏损1000万英镑，濒临破产。
联合报业集团视之为包袱，将晚旗报75.1%的股权以1英镑的象征性价格，卖给了俄罗斯亿万富翁、苏联克格勃出身的亚历山大·列别杰夫——嗯，就是那位后来也用1英镑买下《独立报》的仁兄……
之后，《伦敦晚旗报》的新老板列别杰夫将该报转为免费报纸，再度独霸伦敦晚报市场。
转型之后，《伦敦晚旗报》的发行量由初期的60万份不断增长，后来稳定在90万份左右，并逐渐扭亏为盈。
到了2015年1~9月，《伦敦晚旗报》的营业收入达到7130万英镑，同比增长13%；税前利润达到340万英镑，同比劲增了3倍——该报高级主管的年薪，也从20万英镑增加到41万英镑。
正是因为免费市场的潜力巨大，后来《金融时报》《每日镜报》等也纷纷推出自己的免费小报，在特定的市场派发。
免费报纸为何能在英伦取得成功？
后来的媒体专家认为，主要原因有以下几点：一是伦敦地铁里没有移动信号，这一“真空”也给报纸留下了更多的生存空间；二是免费是重要的因素，不花钱就可以看，极大地降低了人们的阅读成本；三是定位准确，《地铁报》和《伦敦标准晚报》都把自己定位为“快餐”报纸，两份报纸尽管免费，但设计精良、版式清新、内容丰富，不失为都市白领上下班途中一份可口的“精神快餐”。
所以巴伦做出的这个决定，也是在考虑后来英伦报业发展的形势之下做出的——本身他就准备大力的发展《独立报》官网，但要知道，这个年代互联网依然是PC端是绝对主力，能够接触互联网的，在大众之中，可能十中无一，因此将他们网络版的一些比较让人感兴趣的“新奇”内容，直接放到免费晚报上面，还是拥有极大的受众的。
这也算是物尽其用了。
并且免费报纸，还真是拥有极大的“钱途”，并且能够保证巨大的发行量——稍稍有所规模的免费晚报，发行量超过50万份，都是很轻松的，毕竟是免费的，因此那些消息所触达的范围就更广，也更容易保证巴伦的影响力。
《独立报》占领精英阶层，《伦敦大众晚报》占领大众阶层，网络占领未来，这就是巴伦对于独立报业在媒体行业的规划。
至于刚才巴伦说的，独立报业将得到一笔不小的资金这个事情，就是他接下来准备要跟两人谈的了。
这就牵扯到巴伦在伦敦的地产计划了——除了在国王十字区改造上的布局之外，巴伦后续还准备在伦敦建设两座大厦。