依据上述研究背景与动机，本研究探讨消费者在选择诚品书店时，是否会🈀🞠经由个人的知觉品质，或是在诚品感受到独特的产品与服务及身历其境的T验，且诚品对自己有帮助，更可以满足自己的需求，提升自我价值的品牌形象，透过在诚品书店的T验行销、诚品书店建立的品牌形象，及个人动机的知觉品质，是否能影响消费者的行为意图，以及在诚品书店的T验行销或个人动机的知觉品质，是否能影响诚品书店的品牌形象，因此本研究目的汇整如下：
一、T验行销是否有正向影响行为意图。
二、品牌形象是否有正向影响行为意图。
三、知觉品质是否有正向影响行为意图。
四、T验行销是否有正向影响品牌形象。
五、知觉品质是否有正向影响品牌形象。